以能量饮料赢得世界的东蓬再次看到了表现的提高。 7月26日，六年的营业收入超过100亿元人民币，同比增长36.37％。其中，大型单一“ Dongpeng Special Drink”产品已经连续五年增长。在今年上半年，它售出83.6亿元人民币。顺便说一句，去年的旧竞争对手红牛被带到了新的增长。根据“零食粮食一代”的报道，2024年，休拜集团的红牛收入返回到210亿元人民币，这超过了年初的目标。 5月，一家美国能量饮料公司的全球高管Monster Beverage Corporation也说：“在今年的第一季度，中国市场中老鼠爪的净销售额增长了40.1％的美元，而排除质量的交换因子排除了，每年的增长量为43.2％。美国干扰。年。咖啡因，白糖和维生素 在中国饮酒行业中，没有多少单一产品每年可以赚取超过100亿元人民币，但能量饮料占据了两个座位。 根据“ DT业务观察”的不完整统计数据，2024年大约有10亿多的收入饮料。 前1个是可口可乐，这是皇家一级的存在，年收入超过400亿元人民币； Mengniu Telunsu是乳制品行业的超级主要产品，年收入超过300亿元人民币。特别的红牛和东蓬饮料分别属于200亿营和100亿营。 Airthey是熟悉的饮料，例如Yilian Muxi和我的Master Bing红茶。 2 开发能量饮料的简短历史： 模仿红牛并超过红牛 高能饮料轨道实际上是品牌已有很长时间了。 1995年，红牛（由Huabin Group和Thai网球共同推出，后来两家公司“分开”）进入了中国，并将“能量饮料”的新物种带到了中国。在过去的20年中，许多国内品牌进入了市场。 智工业推出了“物理能源”，瓦哈哈（Wahaha）发射了电力，launs dali food lehu，yili推出了huanxingyuan，jinmaile启动了tianbao ... 还有一些国际品牌，包括来自美国的魔术爪，他们依靠可口可乐进入中国，在2016年和去年推出了两种饮料，“我的爪子”和“野兽狩猎”。 起初，从产品到包装的所有活动都是相似的，它们模仿了红牛，该品牌是市场中最大的，并征服了80％以上的市场共享。 如果您查看这些品牌的第一代，您会知道，如果它是位于广东的河南的中东行业，或者是位于广东的Dongpeng或Easy Food的Lehu，他们的能量饮料1.0版本就像是“模仿红牛”。 直到2007年DongpEng推出了全新的Dongpeng Special Drink，逐渐改变了情况。 “ DT业务观察”审查了“中国男孩每年都喝80亿次Dongpeng Special Drinks”：早期，Dongpeng强劲增长的三个因素： 捕捉蓝领集团（卡车司机，曼多，快递员，外卖工人等）； 红牛的旁路和在低层城市出售商品的便宜程度是红牛的一半。 代替使用塑料宠物瓶，而不是使用罐子，并添加一个可以防止灰尘的外部瓶盖。 捕捉蓝领团队（卡车司机，工人，快递员，外卖工人等）； 红牛的旁路和在低层城市出售商品的便宜程度是红牛的一半。 代替使用塑料宠物瓶，而不是使用罐子，并添加一个可以防止灰尘的外部瓶盖。 2015年，泰国的网球和Huabin集团因商标误解而毁了，红牛被“分裂”，其增长中国市场逃离。 在否认共享红牛市场的同时，其他品牌正在努力“占上风”，而能量饮料则进行了更激烈的战斗。 首先是抓住渠道。 乳业Yili的巨人于2018年推出了“ Huanxingyuan”能量饮料，并将要求企业家认为“通道显示在红牛附近，不少于4个终端货架，而且价格与雷德公牛一致，就包装，Huanxingyuan而言，Huanxingyuan也使用了三件式设计。” Dongpeng和Lehu符合“ 1元交流”活动。消费者不仅可以扫描代码并获得另一个瓶子，而且商人也可以采用代码来获得红色信封，从而积极帮助品牌“出售商品”。 冰柜Din是Dongpeng的主要目标。它将为已婚的杂货店，舒适商店和传统超市提供资金。如果他们可以在冰箱里放一排特殊的dongpeng饮料并将它们置于最明显的位置，他们将在一个月后立即获得激励。 从2018年到2024年，Dongpeng的频道促销费从6000万元人民币降至7.8亿元人民币。在2021年，渠道促销费（主要是冰柜安置）的销售成本为43％，提供了历史上最高的比例。可以理解的是，今年，东彭（Dongpeng）花费了最高比例的销售成本来拿起冰柜。 尽管中国石油在“加油站”频道上设定了观点，并发起了一种含糊的能源，即“酒店能力”。 同时，饮酒能源的包装和营销开始年轻而时尚。 除了黑色包装的“原始风味”外，美国的能量饮料品牌魔术爪还具有各种口味，例如粉红色包装的百香果味，绿色包装的猕猴桃风味以及橙包装的柑橘味。高价值和高饱和包装想要获得“个性化Z”。 95后@meimei喜欢喝绿色包装魔术爪。他说，观察DT业务：“最重要的是味道。魔术爪有点像红牛的味道，但是有了闪闪发光的水的味道，我将其作为饮料喝。” 在营销中，田二红牛一直是重大顶级活动中的普遍数字。 Dongpeng还开始赞助年轻人近年来希望观看的电子竞技，比赛，街头舞蹈和其他比赛。 Huabin Group直接针对年轻人的子品牌“战马”，不仅向赞助商付款，而且还直接主持电子竞技（War Horses Energy Cup of Legends挑战赛），期望以这种方式与年轻人交谈。 但是，如果您近年来仔细盘点新的能量饮料，DT业务观察发现，除了过度赞助营销和活动外，产品更改本身也非常“忽略”。 在2022年和2023年，能量饮料因此改变了口味，例如增加水果风味和增加气泡。去年和今年，能量饮料与消费者竞争的方式变得简单而不是Mapagpagay。简而言之，这是一个“堆积” +“便宜的大碗”。 就成分而言，有足够的牛磺酸，您会添加一些人参和麦片粉（一种节食补充剂），主要集中在“大型补充剂和特殊补充剂”上； In terms of price, after scanning the bottle cap to receive the red envelope, Magic claw directly launched the affordable sub-brand "hunting beast", a unified Huanshen, a 1-liter package costs only 6 yuan, and the price of Wangwang's Dali, Jinmailang's Tianbao, and Huayang Drink's Warcraft are basically 5 yuan PER Bottle, and you can get another bottle if you add one yuan. 3 所以， 为什么能量饮料越来越好？ 通常，能量滚动是从“功能”和“成本绩效比率”中删除的。 与其他饮料不同，能量饮料的最明显特征是它们具有“函数”。现在，越来越多需要改变其体力和力量的人。 以前，有卡车司机代表的蓝色工人。今天，有一些加班工作人员待在/学习聚会的人，锻炼和玩游戏的人以及需要喝能量饮料的人们的许多场景。 根据Jiasi Consulting的“能源饮料2025市场分析报告”的报道，饮用能量饮料的人最常见的三种情况是：运动（31.21％），夜间加时赛（30.12％）（30.12％）和迟到迟到（29.44％）。 希利亚招聘发布的最新报告显示，几乎每天有38.7％的工人在加班工作，每周21.9％的工人工作2-3次。至于加班时间，有37.1％的工人以每小时1-2的orras工作是正常的，有时25.4％的工人有时会“卡住” 2-3个小时。 它还可以解释为什么能源消耗营销专注于体育和青年活动 - 工作，Ucation，运动，休闲和娱乐已经成为能量饮料的主要饮酒情况，而选择驾驶场景的比例仅为23.34％，低级。 实际上，如果我们查看本文的第一部分，近年来已经显着增加了 - 功能性饮料，咖啡饮料，包裹的饮用水和茶水，我们将看到，除了饮用水之外，所有其他饮料都具有一些有效性和成瘾性。 换句话说，即使是卡车司机的数量，也是饮酒能量的第一位听众，也变得越来越小（我所在国家的卡车数量从2016年的超过3000万人急剧下降到2021年的1728万人），在快速生命的现代生活中，更多的“新蓝 - 团”和“白色蓝色”和“白色夸尔克工人”促进了能源饮料的持续增长。