来源| Bohu Finance（Bohufn）May -set | Mengde 618，兴奋属于其他人，而大主角似乎“没人在乎”吗？在618年首映后，辛巴（Simba）以一场比赛的销售额展示了他的后台交易数据 - 超过40亿元人民币。在现场链接中，大量的黄金珠宝显示了其“临时处理”。但是，此引人注目的数据并不能激发广泛的讨论，并迅速降低了618的洪流信息。尽管在高潮期间很难比较，但李亚基的实时广播室仍然是美容品牌的必不可少的。根据Qingyan的信息，Li Jiaqi的首个预售美容达到25-35亿元，62个品牌的GMV超过1000万元人民币，5个品牌超过1亿元。 “与Hui同行”也进行了商品。 Feigua的数据显示，5月13日，Hui的Hui的“与Hui”的“同行”的一天销售是1.76亿元人民币的一日销售，破坏了记录的记录，并出售了销售。f许多单一产品超过1000万。 Luo Yonghao并没有失败“超级”冠军。 Luo Yonghao数字人士直播特别广播”，导致了Baidu电子商务平台，并且单个游戏的交易总量（GMV）是最高的锚点，但是他们的声音并不是一个典型的“安静”。在E -Commerce Festival中，E -Commerce Festival的热门搜索列表总体上可以降低了广播的范围，可以找到一个自身的范围，而这是一个范围的范围，而这是一个范围的范围。 “退休”，领先的主持人不想成为618的​​对手，在开花时，李亚克的时间也不是。到“标准化操作”。今年4月，国家法规政府将举行专家电子商务现场管理会议，该政府阐明它将增加现场电子商务实时现场的管理和执行，并将继续拉直现场电子商务行业。扩展全文 生态系统平台还进行了暴力变化：在今年的618期间，在Doong平台上的一半 - 体积驱动的实时广播量来自商店的广播，在所有具有超过1000万元人民币的现场交易量的商人中，近70％的商店广播型号。 Kuaishou的Pan-Seelf GMV增长了53％以上，GMV搜索增长了143％。简而言之，平台算法倾向于直接促进产品并削弱其对大型锚的交通依赖。 ，不再期望过多的大锚可以带来交通。 超头锚的组合逐渐减弱，平台逐渐移动了目标的支持t实时广播，中小型商人以及中小型专家。超头锚也很快做出了反应，从聚光灯下逐渐退缩，开始发展供应链障碍并传播帐户风险，尤其是专注于孵化自动运行的品牌。 关于供应链，在辛巴的现场直播背后有大量的黄金珠宝，该团队在珠宝供应链中的深层种植的年份将其变成了“低价忠诚度”竞争性障碍，以支持持续出售高平均黄金价格。 多学会布局是使ANG风险多样化的必然选择。 2022年初，矩阵帐户的建立成为MCN领先的主持人和机构中的共识。东方选择已经开设了许多小帐户，例如“美好的生活”，“书籍”和“进入葡萄酒”到Doong；交朋友在许多淘宝和Doong平台上创建30多个矩阵帐户。 Li Jiaqi的团队也推出了今年5月，新的直播房间“所有父母的幸福之家”。 自我运营品牌的建设是本文的重点。 02大锚可以使用自己的操作打破情况吗？ 自我经营品牌的Chaotou布局一方面可以将供应链掌握在他的手中，了解代表议价权，赚取更多收入的权利，并控制Mahstop控制质量并防止失败。另一方面，面对平台支持的削弱和现场电子商务增长率的放缓，现场流媒体销售不再是超级巨星锚的“铁稻碗”。 “几十年来，现场流媒体无法进行，但是该品牌有生命周期。”例如，李齐（Li Ziqi）的品牌尽管他今天很少出现在公众眼中，但他的品牌产品是蜗牛面，莲花根面条等。不必担心销售。这是品牌的价值。 实际上，大型锚在自我创造方面具有独特的好处。 首先，信任可以be直接更改。 我问了一些想在李贾克（Li Jiaqi）的现场广播室购物的朋友，我收到的答案是“他可以在现场广播室闭上眼睛”，“当比尼喜欢它时，我没有杀死它”，“现场广播非常专业”，“我觉得没有例行从他那里购买它”。这种基于专业和忠诚度的信任信任继续通过更多的具体业务结果实现其价值。 最近，美国的首选宣布了“卡报告周年纪念日”：整个网络的72种自行运营产品的综合销售额超过250万辆，并为150万用户提供服务。其中，单一产品的年销售额，例如垃圾袋，毛巾，新鲜烤的牛奶皮，超过100,000元，许多产品领导着Tmall的热门子类别清单。由于可靠选择Pli Jiaqi的团队，买家本质上从“ Mi One Selectence”购买了牛奶和松脆的h比一开始就建立信任要好。 其次，了解用户的更好需求。 大型锚点与用户一天的互动，并具有大量的反馈和用户数据。新鲜烤的牛奶皮肤和猪肉赫尔基的特定风味是一个人偏爱的，因为它们可以准确地击中现场广播室的粉丝的口味。它比购买依靠市场经验和判断的球员更直接和“紧密”。 但是前提是：制作自我操作是严肃的。 小杨弟兄是一个生动的案例。自我操作需要流量，更重要的是，保持声誉。 今年4月，Sanqianyang启动了自行运营的电子商务应用程序“ Xiao Yang Zhenxuan”，其年度费用为99元成员，专注于“独家折扣”和“节俭和退款之间的差额”。每年的99元费似乎便宜，但是SKU产品却是几十个。 。它被网民批评，因为它“思考金钱和疯了。” 据说“会​​员制度”是东方选择的“学徒”的外界，但是有两个情况不同的情况： 今年3月，被选出的199元费用的东方成员人数超过250,000。 选择小杨的现场直播的第一天，居住在广播中的人数仍然只有200-400，而且他们经常面临技术滞后。用户互相询问，这与超过1亿个游戏的荣耀形成了鲜明的对比。 目前，其应用程序中最好的产品是一个价值9.9元的一次性垃圾袋，仅销售2,100多件。一些供应商甚至报告说，三只绵羊贷款已被数百万美元的人民币过于完成。 自我操作的锚并不意味着OEM，而是将用户的信心和产品选择功能更改为产品的感官功能，以减少对流量平台和外部品牌的依赖。同时，自我经营的模型本身有一个巨大的挑战，甚至JD.com也很难描述其困难。供应链的复杂管理，获得流量的困难以及对销售团队的大量投资与平台的现场广播电子商务不同。 即使是一项出色工作的东方选择，仍然面临着各种挑战。例如，在6月19日下午16点，有2954.3万名HUI的粉丝和284.23万人被Oriental选中，Hui粉丝的数量超过一百万。 在2025财政年度的上半年，其公司的总GMV降低了16.2％，至48亿元人民币，其净收入下降了9.3％，至22亿元人民币。尽管这主要是由于东云（Dong Yuhui）的团队起义，但在与东尤哈伊（Dong Yuhui）分离之后，东方收入和销售的能力都被拒绝了，并且在“脱头”疾病期间从未出现过。 目前，东方选择破坏了通过销毁大型单产品来僵局。例如，6月16日，东方选择宣布推出其第一个自行卫生餐巾，该餐巾纸推出了14个小时，并销售了30万包。 Gahowever，一个大项目还不够，继续推出是关键。 在这个618中，大型锚点的声音削弱的背后是该行业从“个人震惊”转变为“系统能力”。消费者不再是“交通混合”，而是锚定产品选择，质量控制标准和用户视图的能力。 交通可以立即组装，但是品牌需要时间来解决。 参考来源： 仅听技术：自我运营的电子商务并不能在互联网上节省名人 文章封面的第一张照片和随附的图片属于版权所有。如果版权拥有版权认为他的作品不适合浏览或不应使用免费，请按时与Amin联系，此平台立即就可以。回到Sohu看看更多