曾经的河南首富已经退休，曾经被誉为“河南酒王”的松鹤酒庄的故事也翻开了新的一页。近日，松鹤酒厂在河南郑州召开“新松鹤启航”新闻发布会，宣布重组已接近尾声。松鹤酒是河南白酒的代表品牌，最高峰时销售额超过22亿元。控股股东辅仁药业也实力雄厚，实际控制人为河南前首富朱文辰。但由于长期存在资金覆盖、房产抵押等问题，松鹤酒厂深陷债务泥潭，于2022年底宣布破产重组。2023年12月，火锅烧烤食材新零售超市国全实业也产生了命运。国泉实业董事长杨明超表示，公司出资1.8亿元收购松鹤酒业，为期两年发展并使其复兴。目前，松鹤酒业的产业重组即将完成。 10月28日，松鹤酒业法定代表人由朱文辰变更为王水云，兼任董事、总经理。据红星新闻报道，王水云来自杨明超团队。这一变化被认为标志着松鹤酒庄控制权正式移交。虽然工商信息显示，药毛仍持有52.39%的股份，但松鹤酒业的经营权已被杨明超接手。业务层面，在“新松鹤启航”发布会上，松鹤推出了酒业三大主打系列产品：西施红、商务绿、高端紫。它还计划推出9.9元/500ml的大曲产品，进军大众配给酒市场。公司还计划年底推出首家“松鹤酒家”店尝试从酒类到酒类的多元化。一年前，杨明超提出了“一亿河南人、一百亿松河酒”的十年目标。如今，从9.9元的平价酒到各种酒矩阵，“百亿松鹤”的重生之战已经打响。松鹤酒厂，图片来源：松鹤酒厂官网 松鹤跨界重组，打造“饮壶壶” 杨明潮与松鹤酒厂的缘分始于2020年。当年12月，松鹤酒厂与果泉供应链达成产品供应战略合作。杨明超表示：“我们希望利用国全的供应链和门店优势，把优质的产品带到全国。” 2019年末，医药行业遭遇风暴。受此打击，松鹤酒厂负债超过100亿，一文不值。将于2022年底开始亏损重组。2023年底，国泉实业正式成为松鹤酒业重组投资人杨明超带队落户。葡萄酒企业为何要跨境布局？果泉实业告诉时代财经，果泉是“食”，松鹤是“饮”。双方在渠道和消费群体上存在一定程度的重合。未来，通过松鹤酒家连锁店，酒类与饮料的合作将与国泉现有的产品和网络形成互补。杨明超之前也表示，葡萄酒品类广阔的市场和高利润让松鹤酒业成为国泉产业理想的合作伙伴。国泉实业介入重组后，松河酒业完成从产品到组织的重组，裁减老产品438个，重新推出松河凉酒航母、青云、紫气东来河老酒系列、鹿邑大曲潮系列，并计划在河南各地建设800家酒厂、家松河蜀制酒库。在新公关2024年8月的产品发布会上，杨明超喊出了“一亿河南人，百亿松鹤酒”的口号，为松鹤酒产业制定了“三阶段”路线：前三年夯实基础，中间三年站稳脚跟，未来四年去除百亿。事实上，作为一家餐饮零售连锁企业，果圈“喝酒”。国泉产业上市平台国泉（02517.HK）在2025年中报中表示，集团推出多款NFC果汁打造原创饮料场景，并在原德果精酿啤酒的基础上推出三款新茶味啤酒。 11月12日，国全实业向时代财经介绍，国全河南店目前有鹿邑大曲潮系列新品上线。去年，它还通过买包的方式与鹿邑大曲推出了联名套餐。针对年轻消费群体，松鹤酒还推出29度鹿邑金标签l、并计划推出9.9元纯粮粮。国全实业表示，松鹤酒业终端未来可升级为“松鹤酒家”渠道平台，延伸至室内外、本地生活、围绕吃喝场景的直播等多个流量入口。它将通过积累流量来增加终端网点的收入，将为传统烟草酒店的转型提供典范。杨明超的目标是将松鹤酒业发展成为“饮壶”，推动“松鹤酒业”拓展为“松鹤酒饮料”，进而实现“在家喝​​酒”的便捷服务，最终打造开放的“饮料产业平台”。松鹤“正在延寿”，但百亿之路还很长。松鹤酒业是河南老牌本土白酒企业。 1968年，鹿邑县人民政府联合20多个酿酒作坊成立了国营“鹿邑酒厂”，1988年更名为“松鹤酒厂”。1989年，松鹤凉酒、茅台、五粮液等。90年代初，松鹤酒厂的收入从2亿元攀升至6.9亿元，这是一个伟大的成就。然而，从1994年开始，松鹤酒厂的业绩开始下滑，公司陷入经营困境。 2002年，命运的转折发生了。同样位于鹿邑的辅仁药业出资5000万元收购松鹤酒厂85%的股份，并更名为“松鹤酒厂”。在药皮的带动下，松河酒业进入快速扩张时代，销售收入逐年增长，成为河南首家跨过20亿元门槛的酒企。据《河南日报》报道，2012年，松鹤白酒销售额突破22亿元，成为真正的“河南酒王”。这也是它的巅峰时刻。 2019年，药企被曝财务造假、失当行为资本的积累。在此期间，药业多次以松鹤酒业资产为抵押进行融资，从原酒、散装酒到酒储罐和生产设备，抵押总金额达数十亿元。鹿邑县人民法院2023年6月作出的裁定显示，截至2022年10月31日，松鹤酒业公司全部资产账面价值9.69亿元，清算评估价值17.52亿元；截至2023年4月28日，松鹤酒业公司负债总额共计115.86亿元。资不抵债的松鹤酒业于2022年底向鹿邑县人民法院申请破产重整。2023年12月，果泉实业重组投资人杨明朝带领团队对松鹤酒业进行了清算。杨明超表示，国权实业投资1.8亿元收购松鹤酒庄，并历时两年重组。 “在公关层面上生产经营方面，今年（2024年）前六个月，松河酒业重新启动生产酿造，投资约7000万元，调整产品结构，削减贴牌产品400余种。从每年8.7亿元减少到320万元。两家公司实质性整合重组手续同时完成，公司进入重组方案实施阶段。不过，松鹤酒厂要想打入河南市场，仍面临长期挑战。河南省白酒行业协会数据显示，2023年河南市场白酒品牌约4000个，市场规模近668亿元，全省销售额近142亿元。销量排名前十的酒类企业中，贵州茅台占29%，五粮液占20%，郎酒占11%，洋河占10%，松河酒仅占2%。包括河南地产酒业公司、松鹤酒厂、信用商店、黄沟御酒等，显然距离杨明超的百亿目标还有很大差距。返回搜狐查看更多