这些年大家一定都经历过，旅行的种类越来越多，经历也越来越丰富。随着旅游业不断完善升级，旅游市场日趋火爆，各地文化和旅游部门都在竭尽全力发掘不同的瑰宝。美丽的山水、地道的美食、传统的文化、热门的体育赛事，还有亲子游学、银色小火车游、电影游、乡村风情游……琳琅满目、琳琅满目，总有一个能打动你的心！ 旅游已成为我们美好生活的重要组成部分，也是拉动内需、拉动消费的重要组成部分。那么，未来五年它将走向何方，如何实现更高质量的跨越？还对“十五规划”建议进行了部署和规划。我们先来看看旅游发展的“新提法”和“新目标”发展“十五五”建议。 “十五五”建议指出，推动旅游强国建设，丰富优质旅游产品供给，提高旅游服务质量。提高入境旅游便利化国际化水平。推动文化与旅游深度融合，积极发展文化旅游，以文化赋能经济社会发展。其中，“推进旅游强国建设”是“十五五”规划建议中对旅游业发展的新提法和目标。 北京大学文化资源研究中心主任张亦武：旅游强国就是利用旅游助力国家建设和发展。突出旅游业在国民经济发展、社会发展、文化发展中的重要地位，推动旅游业健康发展。旅游业的发展有了更加明确的目标和明确的方向。 “推进旅游强国建设”，就是要进一步“提质升级”旅游业发展，使其在国家发展大局中发挥更大作用。事实上，国家近年来一直在积极发展旅游业，一系列政策相继出台，包括促进服务消费、打造冰雪经济、打造文化旅游消费新增长点等，2023年还专门发布了《激发旅游消费潜力促进旅游业高质量发展的若干措施》。政策红利纷至沓来，成效喜人。 今年上半年，国内居民出行32.85亿人次，同比增长20.6%；国内居民消费3.15万亿元旅游方面，同比增长15.2%。中国已发展成为世界上最大的旅游市场。 此时“十五五”建议也提出了“推动旅游强国建设”的新目标。会给大市场带来哪些变化？ Looklet从“新配方”和“新目的”开始。 “新”在哪里？ 中国旅游研究院院长戴斌：旅游强国的发展目标可以用几句话概括。人们会更幸福，或者游客会更满意。二是内涵。游客受益的同时，当地居民也会受益，比如就业、民宿等旅游经济的发展。第三，产业竞争要激烈。未来五年，我们希望培育环球、迪士尼、派拉蒙等中国自己的主题公园品牌。 一句话总结，下一步就是打造一个让游客更满意、更受当地人欢迎的项目。是效益，同时打造更具国际竞争力的旅游业。那么，“推动旅游强国建设”的目标为何成为国家层面的重要拓展？ “新提法”、“新目的”背后有何深层次考量？ 北京大学文化资源研究中心主任张亦武：一个地区就像一碗汤，旅游就像一些盐。盐就像点睛之笔，让汤变得鲜活起来。一方面，带动了千行百业，旅游产业下游的很多，比如住宿、交通、餐饮等领域，对实体经济影响很大；第二，因为旅游业，基础设施和环境好，大大提高了整体生活质量。最终，精神生活得到改善，人们的幸福感增加。 放入汤中的盐的旅游是很多经验rts，原来这个“调味盐”不简单啊！不仅可以带动产业链诸多环节，带动地区经济发展，还可以让我们在游历山水的同时，“填满”生活的幸福感。这就是我们推动旅游强国建设的深刻意义：充分释放旅游强劲动力，以产业发展回应民生期待，以优质旅游产品满足人民对美好生活的渴望。特别是现在我们已经进入质的发展时期，人们的精神文化需求更加多样化、更加个性化、精细化。换句话说，他们的要求更高，也更难满足。这对旅游业的发展也提出了更高的要求。事实上，我们所做的一切都归结为四个字：以人为本。 中国旅游研究院院长戴斌：我们提出这个项目最直接的背景旅游的本质是广大人民群众将诗歌和偏远地区视为美好生活的重要组成部分。品味文化、感受科技感、美好生活，必须用新方式、新供给满足游客新需求。 如何满足人们旅游新需求？如何推动旅游产业提质升级，让“旅游强国”从蓝图变为现实？ “十五五”规划建议也画出了清晰的“路线图”！我们把规划方案中的规定删除了，并进行了详细分析。我们先看这句话，“丰富优质旅游产品供给，提高旅游服务质量”。什么是“丰富优质旅游产品供给”？主要是让每个地方认识到自己的优势，利用当地的“好风景”、“好文化”和各种美丽的宝藏，创造出丰富多彩的旅游产品，这样让每个人的旅行都会新鲜有趣，每个人都会想再次回来。 在这方面，成绩高的“好学生”并不多。例如，哈尔滨冰城并没有将冰雪旅游定义为单纯的看美景，而是拓展了娱乐休闲、体育指导、冰城深度游等一系列产品，让你在来到这里的那一刻不断感到惊喜和收获。 回望西安，探寻“千年古都”的历史遗存，聚焦汉服旅拍、情景剧表演、唐宫主题夜游、非物质文化遗产体验等多元素沉浸式体验。每个项目都充满浓浓的“长安韵味”，将它们串联在一起，创造出西安的专属记忆。 说完“丰富优质的旅游产品供给”，再看后半句“提高旅游质量”如果说“产品供给”解决的是旅游“有没有选择”的问题，那么“服务质量”则可以解决“游客舒服不舒服”的问题。大家都知道，旅游时舒适度非常重要。 中国旅游研究院院长戴斌：旅行不仅仅是看风景。生活是具体的，而不是宏观的叙述，就像你能有一个干净的浴室一样。如果我的权益受到侵犯，谁能帮助我？如果没有这些看似微观的支撑，强国建设可能只是一个概念，所以我们关注未来五年的旅游安全和旅游质量问题。 当然，我们的国家政策有连续性，发展公共旅游服务的工作也在继续。去年5月，全国新建旅游服务中心3500多个，新建、改建、扩建旅游厕所近15万个。旅游舒适设施正在变得完整。 除了硬件升级之外，软件服务也很重要。有关部门不断加强旅游市场监管整顿，开展打击“不合理低价旅游”、“隐形购物”等乱象专项行动，取得了惊人成效。当然，建设旅游强国不能只着眼于国内市场。国外旅游强大的消费潜力也是我们应该挖掘的目标。 “十五五”提案中的下一句话就是对此的规划，就是“提升入境旅游便利化国际化水平”。国家也在推动这项工作：从不断优化的免签签证政策到更加便捷的支付服务升级，外国游客在华遇到的支付困难、住宿困难都被一一克服。政策优化已成功考虑到入境旅游的受欢迎程度。 2024年，中国入境旅游人数将达到1.319亿人次，同比增长60.8%。 外国游客也用大量的短视频记录旅行片段，向世界展示一个真实可爱的中国。有的沉浸在观看传统文化表演中，眼里充满了新奇和喜爱；有的体验过“扫码即时支付”、随时随地“触碰支付”，称其“超神奇”。 在“提升入境旅游便利化国际化水平”的目标下，各部门、各地方正在精准发力。近日，财政部、商务部、文化和旅游部等五部门联合发文，从今年11月1日起优化免税店政策，吸引外国友人“买买买”。国家移民管理局也扩大了政策范围不仅扩大24小时直达免检过境口岸范围，还新增广东省5个口岸作为240小时过境免签政策的入境口岸。政策红利将相得益彰。 推进旅游强国建设与每一位游客体验美国主义息息相关。同时，它也是关系经济发展、文化传播和国家形象的重要产业。当然，和任何行业一样，实现旅游业高质量发展、建设真正的旅游强国并不容易。现实中，还有很多问题需要解决。比如，有的地区山清水秀，却只顾土地、收门票，缺乏创意设计和配套服务；有的地方建的古镇千篇一律，只是模仿别处的建筑，养同样的小吃和小商品；在其他地方，他们只体验手工艺、乡村农场等生产过程，而没有深入挖掘其背后的文化价值和历史传承。 这是旅游业普遍存在的问题，那么如何解决呢？ “十五五”的建议也指明了方向，其中“文旅融合”就是有效途径之一。 “十五五”规划建议明确提出“推动文化与旅游深度融合，大力发展文化旅游，以文化赋能经济社会发展”。简单来说，就是将自然景观与文化深度结合，为游客带来丰富而充实的旅游体验，为产业发展开辟更广阔的空间。 当然，“十五”期间文化融合和旅游的“再升级”也离不开之前打下的坚实基础。此前，“十四五”规划《文旅发展一号文》将“推动文旅融合发展”单独列为一章，细化了国家文化公园、非遗体验设施、文旅数字新业态等重点赛道。紧随政策，各地也探索文旅融合发展路径。如浙江推出“微整修、精细提升”、“激活文化基因”等行动；四川打造“锦绣天府·轻松四川”特色品牌，推动文旅融合发展。文化旅游产业全领域、全业态发展。 当铭刻在历史和地域印记中的文化元素为旅行注入灵魂，不仅让游客得到精神滋养，也让博大精深的中华文化在每一次精神共鸣中得到传承和培育。 让我们一起想象一下这样的画面：在网上与朋友见面周末游览古镇，触摸千年青石板路肌理，体验非物质文化遗产传承方式，听老工人讲述隐藏多年的故事，追溯古老的文化脉络；假期带孩子游学，漫步考古遗址，利用AR技术解锁历史场景，与古人亲密互动，体验“千年古迹如何活在当下”。 希望您我的每一次入住都有新的惊喜，每一次入住都有深刻的体验。 “诗与远方”的美好愿景将成为我们每个人的日常生活。 编辑丨庞晓伟 马一萌 摄影丨刘文朱邦禄 编辑丨郑宇 策划丨崔新宇于仁山